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Consulta popular y referéndum: Publicidad por el sí invade las redes sociales antes del inicio oficial de campaña
Anuncios digitales con el característico fondo morado y mensajes ambiguos circulan en plataformas sociales pese a que la campaña electoral aún no comienza. El uso estratégico del contenido dificulta rastrear responsables.
No hay que buscar mucho para encontrarla, la publicidad está en diversas plataformas y redes sociales en forma de banners, de anuncios que saltan en la mitad de una página o de pantallas completas que se cierran después de unos segundos. Y todas comparten un mismo estilo: el color morado de fondo y el Sí como protagonista de la publicación.
¿Por qué llama la atención? Porque, según el calendario electoral, la campaña aún no empieza. Arranca el 1 de noviembre y hacer campaña antes de esa fecha está penado por ley.
El artículo 278 del Código de la Democracia califica como falta grave la contratación, en forma directa o por terceras personas, de espacios en cualquier modalidad en radio, televisión, medios digitales o prensa escrita, para realizar campaña electoral y establece sanciones que van desde multas hasta suspensión de derechos de participación política. Y quienes estén detrás de esta campaña, lo tienen claro.
“Observando el mensaje que se transmite, a simple vista, se puede hablar de un mensaje muy genérico y muy amplio respecto a querer dejar que el Ecuador progrese, pero no se identifica a favor o en contra de alguna agrupación”, dice Alejandro Varas, analista digital.
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Y por ende, es fácil decir "yo no fui". Para que una publicidad de estas aparezca en una plataforma hay que pagar, hay que hacer una pauta que es posible de rastrear, pero, de nuevo: la posibilidad de decir que es solo un simpatizante el que lo hace permite hacerle un guiño a la ley.
“Está siendo muy estratégico y muy inteligente a la hora de simplemente decir un mensaje constructivo. Y casualmente utilizar ciertas romántica que es fácil de vincular con una agrupación política y un grupo específico”, explica Alejandro Varas, analista digital.
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No solo es la pauta en plataformas digitales. Hay más eventos simultáneos que, extrañamente, confluyen en lo mismo: influencers publicando contenido por el sí y hasta periodistas deportivos publicando tuits en la misma línea. ¿Coincidencias? Nada sobre lo que el CNE parezca dispuesto a investigar.
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