¿Cuál es la percepción del lujo de la Generación Z?

La Generación Z son los jóvenes que nacieron entre 1995 y los 2000. Actualmente, están en el rango de los 20 y 30 años. Además, son nativos digitales, se preocupan por el medio ambiente, y poseen una baja tolerancia al momento de esperar por algo o alguien.

Según lo consultado por el medio argentino Canal E, en una entrevista con María Ezcurra, especialista en consumo de lujo indicó que es importante hacer un estudio para saber la forma en la que viven estos jóvenes.

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Este grupo de individuo prefieren una vida simple. Para María, ellos son los nuevos ricos del futuro, en ciertos casos, y los que van a formar parte casi del 75%, 80% en 10 años de los consumidores a nivel mundial. A pesar de ser nativos digitales, muchos de ellos aún disfrutan de la experiencia de ir a una tienda y comprar algún artículo de su preferencia.

Basándose en este comportamiento de compra, la industria automotriz se encuentra sumamente preocupados, ya que a estos jóvenes no les interesa tener un auto propio, debido a que tienen acceso a servicios como Uber u otras aplicaciones que les facilitan su movilización.

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Por otra parte, la entrevistada aseguró que les interesa mucho la moda, y es por esto que marcas como Gucci o Nike han tratado de entenderos de una mejor manera, creando alianzas con otros empresas que son de su interés.

Ezcurra finalizó su intervención con una mención respecto a la moda circular que aplica la Generación Z. Es decir, que aquello que no usan, lo dan para que tal vez alguien más lo pueda usar.

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Para estos individuos el lujo debe tener una visión más reflexiva, consciente y que busca propósitos en sus acciones. Según Forbes, los jóvenes de de esta generación en Latinoamérica muestra que el 84% percibe el estatus como algo intangible, es decir, que tiene que estar vinculado a una experiencia. Además, prefieren artículos de alta gama sin logotipos visibles.