La batalla de Netflix, Amazon y Sky por las adictivas series de TV en internet

Netflix, Amazon y Sky por las adictivas series de TV
21 Abril, 2014, 11:05 am
Por: BBCMundo 

 

 

 

Muy a menudo, programas de gran presupuesto eran cancelados antes llegar a su fin. Ejemplos son "Firefly", "Terminator: The Sarah Connor Chronicles", "Flash Forward" y "Defying Gravity".

Esto no sólo enojaba a los televidentes sino que ha dificultado la venta de derechos de estas series.

Pero este tipo de formatos tiene más sentido en una era donde uno se puede suscribir a páginas de tv con la promesa de poder desapuntarse cuando se quiera.

"Estos programas de gran valor te mantienen enganchado por un largo periodo de tiempo, "dice Ian Maude, de la firma consultora Enders Analysis.

"En un mundo ideal te incitan a no desapuntarte al final del mes sino seguir viendo y pagando".

Diversificar oferta

Sky Now TV no ofrece tanto contenido como Netflix o Amazon, pero su servicio tiene más paquetes de películas y deportes.

"La prioridad para nosotros es obtener el mejor contenido y el más novedoso", dice su director Gidon Katz a la BBC.

Now TV ofrece programas al mismo tiempo en que son emitidos por televisión por satélite, y luego adapta sus servicios para complementarlos.

Por ejemplo, anteriores capítulos de Juego de Tronos sólo estuvieron disponibles un mes antes de que empezara la nueva temporada y desaparecerán una vez se emitan los nuevos episodios.

"Las grandes series ganan muchas columnas (en la prensa) porque se habla de ellos haciendo que la gente las vea por primera vez", explica Katz.

Sky espera que programas menos conocidos convenzan a los clientes de quedarse con Now TV.

Fragmentar visionado

Now Tv ofrece paquetes de entretenimiento y deportes además de series como Juego de Tronos.

 

 

 

"Es crucial fragmentar este visionado, para que si estás viendo Juego de Tronos te des cuenta de que también están disponibles "The Walking Dead" y "Banshee".

Sky Tv quiere incluir en sus programas paradas repentinas para introducir trailers a otras series, con el objetivo de "promover otros programas", dice Katz.

La medida puede ser controvertida, ya que otros servicios siempre han tendido a no interrumpir sus videos con publicidad, a excepción del servicio estadounidense Hulu Plus.

Pero sí es norma emplear sistemas de recomendación para atraer a los clientes a programas más baratos.

"(En Netflix) sabemos lo que la gente está viendo, lo que vieron antes, lo que vieron después, cuánto ven del programa, cuán a menudo ven un capítulo después de otro, o si abandonan el episodio después de cinco minutos", cuenta Evers.

"Contamos con un equipo de planificación y análisis de contenido que hace mucho trabajo a la hora de analizar los números para prevenir la audiencia de una determinada serie... Y en base a ello cuánto deberíamos pagar por ella".

Creatividad

En teoría estos algoritmos deberían dar a estos servicios una ventaja sobre las televisoras.

Sin embargo, aunque han tenido algunos éxitos, otros productos como "Bad Samaritans" de Netflix y "Betas" de Amazon, no han tenido mucha audiencia.

Los expertos en el sector dicen que la razón es que el análisis de datos no es lo único que cuenta para tener éxito.

"Ser capaz de nutrir, seleccionar y crear oferta con buen contenido es una habilidad específica", sugiere Sef Tuma, quien dirige la división de servicios digitales de la firma Accenture.

Sky espera que series menos conocidas como Banshee ayuden a fidelizar a su audiencia de suscriptores.

 

 

 

"Es una mezcla de ser creativo, ser bueno al relacionarse y conocer la industria".

"Esto es algo que muchos de estos nuevos llegados al mercado no deben tener y necesitan para atraer al tipo de ejecutivos que tienen esta experiencia".

En realidad, no toda comisión necesita ser muy exitosa. Pero ofreciendo exclusivas ayudará a los servicios de suscripciones a destacar una vez que el mercado esté más concurrido.

Al contrario que muchos de sus rivales, Netflix no tiene una fuente de ingresos alternativa en la que apoyarse y no puede complementar sus programas con otros productos del mismo modo que Amazon ofrece videos y libros a través de su servicio.

Pero al menos por ahora, Netflix puede considerarse un líder en el mercado, lo que no es poco a la hora de considerar su estrategia basada en el análisis de datos.

Tomada de la BBC

 

 

 

Muy a menudo, programas de gran presupuesto eran cancelados antes llegar a su fin. Ejemplos son "Firefly", "Terminator: The Sarah Connor Chronicles", "Flash Forward" y "Defying Gravity".

Esto no sólo enojaba a los televidentes sino que ha dificultado la venta de derechos de estas series.

Pero este tipo de formatos tiene más sentido en una era donde uno se puede suscribir a páginas de tv con la promesa de poder desapuntarse cuando se quiera.

"Estos programas de gran valor te mantienen enganchado por un largo periodo de tiempo, "dice Ian Maude, de la firma consultora Enders Analysis.

"En un mundo ideal te incitan a no desapuntarte al final del mes sino seguir viendo y pagando".

Diversificar oferta

Sky Now TV no ofrece tanto contenido como Netflix o Amazon, pero su servicio tiene más paquetes de películas y deportes.

"La prioridad para nosotros es obtener el mejor contenido y el más novedoso", dice su director Gidon Katz a la BBC.

Now TV ofrece programas al mismo tiempo en que son emitidos por televisión por satélite, y luego adapta sus servicios para complementarlos.

Por ejemplo, anteriores capítulos de Juego de Tronos sólo estuvieron disponibles un mes antes de que empezara la nueva temporada y desaparecerán una vez se emitan los nuevos episodios.

"Las grandes series ganan muchas columnas (en la prensa) porque se habla de ellos haciendo que la gente las vea por primera vez", explica Katz.

Sky espera que programas menos conocidos convenzan a los clientes de quedarse con Now TV.

Fragmentar visionado

Now Tv ofrece paquetes de entretenimiento y deportes además de series como Juego de Tronos.

 

 

 

"Es crucial fragmentar este visionado, para que si estás viendo Juego de Tronos te des cuenta de que también están disponibles "The Walking Dead" y "Banshee".

Sky Tv quiere incluir en sus programas paradas repentinas para introducir trailers a otras series, con el objetivo de "promover otros programas", dice Katz.

La medida puede ser controvertida, ya que otros servicios siempre han tendido a no interrumpir sus videos con publicidad, a excepción del servicio estadounidense Hulu Plus.

Pero sí es norma emplear sistemas de recomendación para atraer a los clientes a programas más baratos.

"(En Netflix) sabemos lo que la gente está viendo, lo que vieron antes, lo que vieron después, cuánto ven del programa, cuán a menudo ven un capítulo después de otro, o si abandonan el episodio después de cinco minutos", cuenta Evers.

"Contamos con un equipo de planificación y análisis de contenido que hace mucho trabajo a la hora de analizar los números para prevenir la audiencia de una determinada serie... Y en base a ello cuánto deberíamos pagar por ella".

Creatividad

En teoría estos algoritmos deberían dar a estos servicios una ventaja sobre las televisoras.

Sin embargo, aunque han tenido algunos éxitos, otros productos como "Bad Samaritans" de Netflix y "Betas" de Amazon, no han tenido mucha audiencia.

Los expertos en el sector dicen que la razón es que el análisis de datos no es lo único que cuenta para tener éxito.

"Ser capaz de nutrir, seleccionar y crear oferta con buen contenido es una habilidad específica", sugiere Sef Tuma, quien dirige la división de servicios digitales de la firma Accenture.

Sky espera que series menos conocidas como Banshee ayuden a fidelizar a su audiencia de suscriptores.

 

 

 

"Es una mezcla de ser creativo, ser bueno al relacionarse y conocer la industria".

"Esto es algo que muchos de estos nuevos llegados al mercado no deben tener y necesitan para atraer al tipo de ejecutivos que tienen esta experiencia".

En realidad, no toda comisión necesita ser muy exitosa. Pero ofreciendo exclusivas ayudará a los servicios de suscripciones a destacar una vez que el mercado esté más concurrido.

Al contrario que muchos de sus rivales, Netflix no tiene una fuente de ingresos alternativa en la que apoyarse y no puede complementar sus programas con otros productos del mismo modo que Amazon ofrece videos y libros a través de su servicio.

Pero al menos por ahora, Netflix puede considerarse un líder en el mercado, lo que no es poco a la hora de considerar su estrategia basada en el análisis de datos.