Ecuador es el segundo país del mundo en consumo de productos cosméticos
El maquillaje en Ecuador no solo embellece rostros, también activa la economía. En 2024, este sector generó USD 180 millones en ventas.
La firma internacional Kantar sitúa a Ecuador como el segundo país en el mundo con mayor gasto en maquillaje. 85 de cada 100 familias compran al menos un producto al año, solo superado por Corea del Sur.
El 70 % del maquillaje que se comercializa en el país proviene de venta directa, especialmente mediante catálogos y plataformas digitales, que convencen desde adolescentes hasta personas de la tercera edad. María Fernanda León, directora ejecutiva de Procosméticos, dijo:
“El tema del maquillaje está inmerso en todos los estratos socioeconómicos del Ecuador, cuando hablamos a nivel general como se distribuye esta conciencia de la belleza, del cuidado personal, de verse bonita, de verse bien arreglada, podríamos decir que la costa lleva el primer lugar, ahí es donde más maquillaje se utiliza”.
Pero el maquillaje es solo una parte de un mercado mucho más amplio: el de los cosméticos, que incluye productos para el cuidado personal, capilar, facial, fragancias y artículos de higiene. En conjunto, la industria cosmética ecuatoriana alcanzó USD 1 576 millones en 2024, 5 % más que 2023.
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Esta industria también se ha apalancado en los centros comerciales para dinamizar sus ventas y atraer clientes de forma masiva. Un ejemplo es la cadena de tiendas de mujeres, que actualmente tiene 40 puntos de venta a escala nacional.
Esta empresa genera 365 empleos directos y cada semana, sus locales reciben un promedio de 15 mil usuarias, que no escatiman presupuesto a la hora de comprar.
Pero más allá del volumen de ventas, el impacto económico también se mide en empleo.
Según datos de la Asociación Ecuatoriana de Empresas de productos cosméticos, el sector genera más de 10 000 trabajos directos, 27 000 indirectos y más de 500 000 emprendimientos. Entre ellos, destacan 20 000 peluquerías registradas en el país, en su mayoría lideradas por mujeres.
Se suman cabinas de estética facial, centros de cosmetología, spas y negocios propios de venta directa.
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Aunque Ecuador tiene una industria cosmética formal y desarrollada en cuidado capilar, dermocosmética y fragancias, no cuenta con plantas de producción de maquillaje decorativo a gran escala. La razón principal es el alto costo de la maquinaria.
Por eso, el 95 % de los productos vendidos en el país son importados.