Barcelona SC, una marca nacional que vende USD 30 millones al año
Barcelona SC más que fútbol, es una marca nacional que vende más de USD 30 millones al año. A lo largo de los años, este fenómeno ha convertido la pasión deportiva en artículos que van desde camisetas hasta un avión.
En redes sociales tiene cerca de 10 millones de seguidores, siendo el equipo con más impacto en estas plataformas.
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La marca de BSC traspasó las canchas y se consume como un producto emocional. La escuadra amarilla es la identidad colectiva de una marca que pasa de generación en generación sin importar el territorio o la clase social.
El experto en Marketing Edu Contreras dice que la marca traspasó la cancha y se consume como un producto emocional.
Son más de 60 los artículos comerciales con la marca del equipo: camisetas, gorras, tazas, cuadernos, mochilas, ropa para bebés y mascotas, utensilios de cocina, lámparas, tambores, mascarillas, rompecabezas y hasta un avión.
Todo lo que tenga el escudo torero se vende, según los expertos porque el hincha quiere ser parte activa de este fenómeno.
La marca BSC se potencializa por la cantidad de hinchada que tiene a nivel nacional.
Contreras señala que BSC es la marca con mayor arraigo popular, "su camiseta amarilla es como la bandera del pueblo".
"Por ello tiene la capacidad de movilización, donde va BSC llena estadios, hoteles, calles y restaurantes", agregó.
Para el vicepresidente financiero de BSC, Miguel Montalvo, aunque BSC nació en 1925, fue en las décadas posteriores cuando empezó a forjar su leyenda: títulos, logros internacionales y una hinchada cada vez más grandes, así nació la marca, con goles, derrotas, alegrías y fidelidad que se celebraban en las calles, en los mercados y barrios populares.
A principios de la década de 2010, se sumó al mundo digital, actualmente tienen casi 10 millones de seguidores en todas sus plataformas como X, Facebook, Instagram, Youtube, TikTok y Linkedin. Publican contenido del club, e interactúan con fans.
Según el vicepresidente del club guayaquileño, esto le ha permitido a BSC ser e único equipo del país que convierte cada partido en una gira nacional de marca. Son más de 60 empresas privadas las que auspician al equipo, por ello en la institución deportiva los departamentos de marketing y comercialización son de los más importantes.
El principal logro de la marca BSC es lograr que la hinchada sea fiel no solo como producto, sino como parte de su identidad. Los toreros cumplirán el próximo 1 de mayo 100 años.